Услуги
Може би се питате защо ни е необходим маркетингът?
За да накараме повече хора да купуват повече от нашия продукт, по-често и на по-висока цена.
С помощта на различни маркетингови подходи, НИЕ МОЖЕМ ДА ВИ КАЖЕМ:
- Какво се случва на пазара?
- Кои са Вашите потребители?
- Какво мислят те?
- Какво купуват?
- Как избират?
- Как стои Вашата марка спрямо конкурентите?
- .. и други специфични въпроси.
Маркетингови изследвания
- Едни от основните въпроси, на които ще получите отговор с помощта на маркетинговите изследвания са:
- Какво знаят потребителите за вашите марки (известност и познатост на марката)?
- Какво те мислят и какво оценяват (мнения и убеждения)?
- Какво чувстват (нагласи и емоции)?
- Какво правят и какво ще правят (употреба и бъдещо поведение)?
- Мотиви, стимули и причини за посоченото по-горе?
- Очертаващи се явления, които могат да повлияят на вашата организация?
- За да потърси отговор на тези въпроси, агенция Прагматика прилага широк набор от маркетингови техники и методи.
Видове маркетингови изследвания:
- Позиционни изследвания
- “Позиционирането не е това, което правите с продукта, а това което правите със съзнанието на потребителите.”
- Изследване на имиджа и позицията на марката
- Карти на възприятието
- Изследване на нуждите и възможностите от репозициониране
- Експериментално репозициониране
- Изследвания тип “Потребителска удовлетвореност”
- “Запазването на един настоящ клиент струва 6-7 пъти по-малко отколкото спечелването на нов такъв.”
- Изследване на потребителската удовлетвореност
- Изследване на потребителската лоялност
- Факторен анализ
- Изследване на удовлетвореността сред служителите
- Ценови изследвания
- “Неправилните цени са източник на неуспех.”
- Продуктови изследвания
- “Разберете навреме какво мислят потребителите за продуктите на Вашата компания”
- Тестване на продуктови концепции
- Продуктови тестове/Вкусови тестове
- Тестване на опаковки
- Пазарни тестове
- Сегментационни изследвания
- “Ефективността на всяка компания ще бъде много по-голяма, ако тя разработи и адресира своите предложения към правилните групи потребители.”
- Априорна и постериорна сегментация
- Идентифициране на потенциалните целеви групи
- Оценка на потенциала на целевите групи
- Използване на специализиран софтуер за клъстърен анализ
- Комуникационни изследвания
- “Рекламата се прави не за рекламодателя, нито за рекламната агенция, а за потенциалния потребител и трябва винаги да се изхожда от неговата гледна точка.”
- Предварителни тестове на рекламни концепции
- Следящи изследвания на рекламата
- Измерване на рекламната ефективност
- Промоционни изследвания
- Медийни изследвания
- “Смисълът на медийните изследванията е да подпомогнат рекламната практика.”
- Изследване на аудиторията на различните медии
- Изследване на медийните навици на специфични потребителски групи
- Измерване на разходите за достигане до един представител на аудиторията
- Измерване аудиторията на рекламите
Маркетингови консултации
Съобразявайки се с конкретните нужди на Вашия бизнес, ние ще ви помогнем в областта на:
- Маркетинговото планиране на Вашата компания
- Изготвянето, изпълнението и оценката на маркетингови стратегии по отношение на:
- проучване потенциала на пазара;
- идентифициране на нови пазарни ниши;
- разработване и налагане на пазара на нови продукти;
- пазарно сегментиране;
- позициониране и репозициониране;
- изграждане на силна и работеща марка;
- поддържане и развитие на марката и др.
Инструментариум
Вашите клиентски нужди са основното, от което се ръководим при избора на методи и техники за изследване. Затова при нас няма универсални методи, а конкретни - съобразени с Вашите потребности.
Някои от методите, които използваме са:- Качествени методи:
- Групови дискусии – За целите на този вид изследвания, агенция Прагматика разполага със специално оборудвана зала с едностранно огледало, три камери от различни ъгли, както и оборудвана зала за наблюдение и запис.
- Дълбочинни интервюта
- Проективни техники
- Количествени методи
- Структурирани персонални интервюта
- Структурирани наблюдения
- Тестове за употреба
- Интервюта по телефона
- Структурирани анкети
- Анкети по Интернет
- Вторични анализи на данни (кабинетни изследвания)